Adidas es uno de los principales fabricantes de ropa del mundo, y gran parte de su negocio está centrado en las prendas para hacer deporte, incluyendo a niveles profesionales. Cuando la firma se lanzó a comercializar calzado deportivo en los años 20 del siglo pasado, muy pronto su crecimiento la llevó a ser sponsor de equipos, y hoy en día, es el principal proveedor de muchos clubs en las principales ligas de fútbol, así como de multitud de selecciones nacionales.
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La mayor puntuación entre los encuestados de nuestros estudios se la llevan sus aficionados y es que es, sobre todo, percibido como un club con apasionados seguidores. El día 9 de junio se anuncia que Genaro Gattuso es el nuevo entrenador del club. Y sube un puesto hasta el 12 del ranking sectorial internacional. Con un aumento del 30,2% en el valor de marca, el club rojiblanco es el tercero más valioso de los clubes españoles.