Los clubes se han convertido en una marca en sí, y las marcas se han convertido en un club de futbol con hooligans llevando sus piezas para reconocerse de igual a igual. Las camisetas de fútbol han experimentado una evolución significativa en los últimos años. Este detalle es el eje central del diseño de la equipación del Barça para 2023. Si te fijas en el escudo, verás sobre él una sutil forma de rombo semitransparente con brillo que hace alusión precisamente a ese diamante que lucía el primer club femenino.
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Las redes sociales han revolucionado las interacciones entre el club y los ‘clientes’, los seguidores, a la hora de conocer la respuesta sobre un nuevo diseño: «Lo que antes se tardaba en conocer tres días ahora se sabe en tres segundos. A veces es incontrolable una reacción en cadena. En este sentido se juega en el límite entre la identidad del equipo, el seguidor y la búsqueda del vanguardismo», apunta Jesús Martínez.
